【好居网】时间是连续而匀速的，但历史的进程并不总是渐进而平缓。每当我们站在某个时间点上驻足回首，总会发现，在这条走过的路上，许多事已然是“里程碑式”的存在。2019年卫浴行业，平稳中有变化，增长中有起伏，但是整体趋势并没有改变。今天，我们就站在2019年的尾巴，回望2019年卫浴行业发生的那些大事，回望行业或者企业如何在得失并存中“破”与“立”。

质量之重 打假力度全所未有

4月份，央视曝光「“无铅水龙头”造假一条龙」的报道，算是今年卫浴行业的一个重磅事件，“质量之重”再次摆在台面上。央视新闻报道，市场上出现一款号称无铅的水龙头，销量好、价格低，商家称材质为高质量、无危害的铜。但经调查发现，这款水龙头源自福建南安市仑苍镇，用塑料壳、填充铁砂、生锈铁块灌装而成，且生产厂家提供商标、合格证、质检报告“造假一条龙服务”。4月8日晚，报道播出后，南安市委市政府连夜召开紧急会议，部署打假专项行动，查扣半成品水龙头16300个，阀芯30000个，水龙头成品2500个。

“无铅水龙头”打假只是其中一角。实际上，今年针对卫浴行业的查假、打假力度比往年更大，有来自企业自身的打假、有来自市场监督部门的打假，例如：

6月份，广州番禺、福州永泰分别查获233件、471件假冒“JOYOU”卫浴产品，总涉案金额约54万元。

7月份，义乌市查获160多件假冒“箭牌”卫浴产品，200多个假冒“科勒”产品。

8月份，南安破获3起侵犯“九牧”商标专用权案件，查扣侵权产品1917个，包装盒6.7万余个。

11月份，广东潮州、浙江温州有卫浴制假窝点相继被查，涉案金额分别为30多万及150多万。

12月份，南京警方斩断当地一建材市场销售假冒卫浴产品的链条，逮捕3人，现场查封假冒产品2866件，涉案金额高达2000余万元。

……

质量是重中之重，随着“重拳打假”的持续执行，“制假售假”的行为将会进一步得到遏制，“制假售假”者也必定会受到法律的严惩，卫浴市场将进一步规范化。

风继续吹 整装卫浴持续“升温”

“整装、装配式”依然是行业大热，而且随着各地装配式建筑拔地而起，作为其重要组成部分的整装卫浴在行内获得前所未有的关注。今年，在去年建立的基础上，多家卫浴企业的整装布局得以提速。

例如惠达。今年5月，距惠达住工成立仅一年，惠达卫浴整体浴室项目在唐山正式投产。首期唐山基地投资3亿元，引进了行业领先的自动化生产设备，拥有自主设计、自主研发能力，到2021年底可实现年产整体浴室15万套。

例如东鹏整装卫浴。今年是“整装进发”的一年，在渠道上，东鹏整装卫浴全方位切入房地产、保障房及公共工程，为不同层级的项目输出整装产品和服务。在制造方面，江门东鹏智能生产基地的投产，也标志着东鹏的整装战略迈上新的台阶。

今年在整装卫浴方面的另一起瞩目事件，是美的置业和英皇卫浴共同投资的睿住优卡正式投产。英皇卫浴是较早涉足整装卫浴的综合型企业，此次投产标志着该企业的发展进入新的阶段，而美的置业也成为继万科、碧桂园、保利、绿地等之后在整装卫浴领域有实质性行动的又一家大型房企。

整装，或许是未来发展的趋势。但顺之者未必昌，逆之者也未必衰。做好整装，不仅要雄厚的资金实力和强大的经营整合能力，更要以解决消费者痛点为基础，步步为营，层层推进。

扬眉吐气 国产品牌挺进高端工程

“国货崛起”是2019年消费市场的一个重要标签。2019年于国内卫浴品牌来说，是扬眉吐气的一年，特别是在高端工程项目上，国产品牌交出了不错的成绩。被称为“新世界七大奇迹”的北京大兴国际机场，九牧是机场公共区域的独家卫浴供应商，箭牌则是机场旅客航站楼以及换乘中心核心区卫浴全品类的供应商;同样被称为“新世界七大奇迹”的港珠澳大桥，卫浴供应商就包括惠达等国内卫浴品牌。

其他国内重点工程也对国内卫浴企业的产品“优先”选用，例如2020迪拜世博会中国馆用了箭牌卫浴，武汉天河国际机场用了浪鲸。国外方面，今年九牧为柬埔寨太子集团总部大厦提供卫浴产品，科逸也向日本东横INN酒店输出了整装卫浴。

国货崛起，大众不再固执地认为欧美的产品，包括日韩的产品，就一定优于国产的产品。希望国内卫浴企业，凭借实实在在的品质硬实力和创新科技，在高端市场中持续挺进。

营销大戏 品牌营销玩出新“花样”

近年，卫浴品牌的营销方式呈现出潮流化、年轻化的趋势。2019年，卫浴行业的营销大戏接连上演，恒洁将“当潮一品”卫浴新国货带到纽约国际舞台、惠达推出《浴室男孩》短视频、九牧发起“懂你，不止一时”话题营销、箭牌启动抖音挑战赛等，都让外界对企业乃至整个卫浴行业有了新的认识。

今年流行的直播带货，卫浴企业也玩得很“溜”。九牧发起“五星焕新家”创意直播，为委托人免费改造旧浴室，欧路莎、德立、恩仕等特邀网红“樱桃小丸子”怒刷存在感，东鹏整装卫浴营销总经理甚至亲身上阵，在双十一期间为促销活动造势。种种围绕网络世代的营销手法，已经成为目前变现效率最高的转化形式，也为卫浴品牌的推广带来更多的可能性。

品牌营销是一旦开始就不能停下来的事。不管市场如何变，创新好玩的形式、别具个性的主题、关注消费者的情感需求，永远是营销“入心”的关键。

资本战场 “隐形巨头”排队上市

2019年，“上市”再次成为卫浴行业的关键词。今年8月，厦门松霖科技股份有限公司在上海证券交易所主板上市，该企业2015至2018年分别实现营收13.45亿元、14.67亿元、17.35亿元和17.59亿元，呈逐年递增趋势，堪称行业黑马。

在松霖之后，同处厦门产区的建霖也被报道有上市计划，以代工为主业的卫浴行业“隐形巨头”们正逐渐为外界所熟知。此外，证监会11月18日对中山朗斯家居股份有限公司辅导备案登记受理进行公示，显示朗斯的上市走上日程。可以预计，未来卫浴行业的上市热潮还将持续。

当一个行业发展到一定的高度和成熟度，企业间的竞争从某种角度来看可说是资本的竞争。资本决定一家企业的发展上限，资本有多大，市场就有多大。

人来人去 国外巨头轮番“换将”

如果要评选2019年卫浴行业10大关键词，“换将”绝对是其中的一个。今年，国内外多家卫浴企业都换了高管，上任的新官包括：马斯科首席运营官Mark Alexander、成霖总经理Todd Talbot、骊住集团首席执行官濑户欣哉、高仪首席执行官Thomas Fuhr、TOTO中国事业革新部门负责人安部壮一等。

在多起人事调动中，最具话题性的是骊住集团首席执行官(CEO)濑户欣哉的重新上任。2018年11月，濑户欣哉被辞去CEO职位，改由潮田洋一郎接替。2019年6月，濑户欣哉在董事会议中再次被选为CEO，翌日骊住股票大涨。事件在企业管治、行政策略方面，都对其他企业有一定的警醒作用。

一个人拯救一家企业的时代已经过去，但优秀的决策者对企业依然不可或缺。在全球化视野下，经理人的国际经验、行业经验、管理经验愈来愈受重视，这也是近年新上任的多名企业高管共有的特征。

产能布局 有人关门、有人扩张

优化产能布局是企业绕不过的话题，一方面，企业需为应对市场增长而增加产能，另一方面又需淘汰落后产能以促进企业健康发展。因此可以看到，在整个2019年，建厂的与关厂的一样多。

建厂方面，碧桂园潮州智能卫浴项目近日开始建设，建成后预计可年产智能马桶70万件(套)、面盆70万件;乐家3月宣布在印度收购一水工厂，开始生产水龙头及马桶盖等产品。在扩产上动作最多的则是TOTO，继今年1月宣布新建陶瓷制品工厂后，TOTO再于6月宣布在南京新建年产能11万个的浴缸工厂，12月又宣布在中国福建及越南兴安新建卫生陶瓷工厂。

另一方面，今年多家卫浴企业也相继关厂或裁员，摩恩年初宣布关闭位处美国的水槽工厂，吉博力关闭法国的两家工厂，TOTO关闭北京卫生陶瓷工厂……在巨头们增长放缓及制造中心向东南亚转移的背景下，预计2020年的裁员潮还会持续。

当行业成熟，马太效应就会显现。在资本、技术、研发、品牌处于优势的企业将持续扩张，进一步压缩中小型企业的生存空间。今年仅国内就有超过14家卫浴企业倒闭，而这可能只是洗牌的开始。

多元发展 圈外企业纷纷跨界卫浴

碧桂园跨界卫浴的消息在去年早已传开，传言终于在2019年得到确实。今年2月，碧桂园现代筑美绿色智能家居产业园正式开工，主要产品就包括了浴室柜。12月，潮州凤泉湖高新区管委会披露了碧桂园智能卫浴项目一期两个子项目进展情况，其中碧桂园潮州智能卫浴项目主体为广东筑智陶科卫浴有限公司，该公司未来将具备年产140万件(套)陶瓷智能卫浴产品的生产能力。

除了碧桂园，今年行业的跨界事件还包括TOTO做燃料电池、金柏丽雅推出功能跨界产品等。此外，多家汽配企业如久田股份、八菱科技等，今年也宣布将生产花洒、智能马桶等卫浴产品。可以预见，在产业边界越来越模糊的当下，将有更多企业跳出原有格局，在别的赛道实现超车。

企业发展到一定规模，为了利益最大化，跨界成为必然。但跨界并不全是好事，盲目的跨界不但赚不了钱，还会反噬主营业务，这在家居行业并不是罕见。

提质创优 智能马桶整体质量持续提升

12月11日，国家市场监督管理总局官网发布《市场监管总局办公厅关于2019年童车等60种产品质量国家监督抽查情况的通报》。其中，抽查了9个省(市)69家企业生产的75批次智能马桶产品，其中72批次产品合格，合格率达到96%。据统计，智能马桶“国抽”合格率已连续四年录得提升，由2015年的60%提升到2019年的96%。

智能马桶“国抽”合格率提升是卫浴行业整体质量提升的一个缩影。伴随质量提升的是产品亮相国外的机会在增加。近两年，国内智能卫浴多次在德国iF、红点等全球性设计奖上得奖。

卫浴产品质量提升与企业加大技术研发不无关系，在卫浴行业，很多企业都自带“黑科技”属性，惠达、海鸥、瑞尔特等企业每年投入营收的3-5%进行研发，松霖、建霖的研发费用/营收的比例更在6%以上。在广东省高新技术企业协会公布的《广东省2019年通过认定高新技术产品名单》中，就有超过100项产品被认定为高新技术产品。

从“去日本买只马桶盖”到反过来出口国外，4年间智能马桶的整体质量突飞猛进，企业的技术研发在其中发挥着重要作用。

门槛增高 智能马桶两大重磅标准正式实施

10月1日，《家用和类似用途电坐便器便座》正式实施。新国标对包括标准名称、技术指标、术语、定义等都进行了修订，包括将旧标准中的“电子坐便器”修改为“电坐便器便座”。参与新国标起草的单位有27家，除了数家国家及行业机构，其余大多是国内乃至全球智能马桶领域中的代表企业，可见标规格之高。

国家标准是基础型标准，中国智能马桶质量的整体提升，呼唤更高要求的行业标准。8月30日，由恒洁作为第一起草单位、并联合国内外20多家企业起草的《智能坐便器》行业标准正式实施。该标准参考了日本相关标准，智能性能要求与日本标准等同，甚至高于日本标准，展现中国智能马桶的制造底气。

国家标准是准入门槛，行业标准是提高产品竞争力的桥梁。两大标准的施行，反映国内智能马桶制造进入新的阶段，在“合格”的基础上精雕细琢，已成为行业领军者的制造共识。

温故而知新，鉴古而知今，2019年这些新闻事件并非独立的事件，很多时候它承2018年的行业状况而来，又映照着2020年的行业趋势。纵观当下卫浴行业，迷茫没有多少，奋斗却是共识，一些企业在经历了连续的业绩下滑后也呈现好转的趋势。相信明年的产业格局将渐趋明朗，行业将在今年建立的基础上取得进步。

（来源：厨卫画报-公众号）

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