【好居网】2019年，地板行业面临着前所未有的挑战，中美贸易摩擦不仅对地板行业出口造成影响，同时也限制了美国木材的进口，同时，房地产市场下滑、严格环保政策也给地板行业带来巨大的压力。但是，压力就是逆境中推动行业发展的动力，2019年也是地板行业优胜劣汰、大浪淘沙的过程。回首这一年，地板行业有哪些关键词？我们一起来看看。

黑科技频现

地板行业的技术创新永不止步，企业在产品、材料上的研发创新投入比重逐年增加。越来越多的新材料、新科技被运用到了地板产品研发中。今年，我们欣喜地看到“黑科技”产品的不断推出，将“中国制造”推向“中国智造”。

如肯帝亚推出防火防水木地板，解决了传统实木、实木复合、强化等木地板怕火、怕水等痛点和技术难题的黑科技，具有防火、防水等革命性的技术突破;大自然地板重构地板科技概念，创新性采用“压干法核心技术”和“钢扣固装方案”两大黑科技，从产品端、安装服务端进行了全面升级，加倍提升地板的稳定性能，满足消费市场对地暖实木地板提出的高要求。

在地板同质化问题凸显、价格战风靡的今天，以自主研发引领技术创新，以技术创新驱动产品升级，强化品牌创新核心的竞争力，是企业突破的方式。未来，科技创新也是地板行业坚定不移的发展道路。

品牌更“潮”

如今，80、90后逐渐成为地板消费的主力军，他们更加注重产品体验和视觉感受，所以对于地板行业来说，固守老本和千篇一律的风格是明显行不通的。如今，在地板行业，设计创新逐渐成为一个重要的分水岭。在竞争激烈的地板市场上，地板企业纷纷从消费需求出发，找准发力点，从产品研发到营销理念全面贯彻“年轻化”，打造更安全、环保、耐用、便利、高颜值的产品，除了给消费者带来优质的产品外，更是传达出的一种家居理念、一种审美情趣和一种生活态度。

如安信地板今年的发布会就以“U+国潮硬核青年燃起来”为主题，打造国潮风的互动场景，同时邀请当下流行话剧演员、青年设计师、网红等参与活动，吸引了不少年轻消费群体的目光。此外，在活动现场安信地板还发布了“吾煌系列”、“硬核青年系列”新品，这些新品将国风与当下流行元素相结合，“颜值主义”体现得淋漓尽致。

在8月8日全民健身日，大自然家居“了不起的跳战”快闪店空降南京，开启大自然家居第五届千人跳绳挑战赛，走心的洞察，有趣的互动，再加上现场直播的加入，让快闪店在网络上迅速曝光，跳绳公益精神全网发酵，为品牌引来更多的赞誉和关注，受到了当地年轻人的热烈追捧。

看来，想要抓住年轻化市场，地板企业还需花一番心思洞明80、90后其特殊的消费特点及心理，让消费者体验见证产品的品质，认同品牌精神，培养新生代消费者对品牌的好感度。

精装政策加剧行业洗牌

在政府的大力助推下，精装房时代的来临已经成为定局，木地板是装修中不可或缺的材料，精装房的市场开拓对于地板企业的发展也带来了更大的空间，构建了地板行业新的渠道格局。在这消费升级、渠道变革的重要时刻，房地产大鳄、地方性龙头地产、小型的商用空间市场都将成为地板厂商的必争渠道。

虽然说精装修市场的前景不可小觑，但地板企业想要开拓精装修市场，门槛却也不低。不同于传统渠道，想要获得知名房企的合作青睐，地板企业除了要提供极具竞争力的产品，严苛的服务也是重点，包括严格保证供货周期、送样及时性、补货的及时性等问题，这也对地板企业提出了更高的要求，只有实力品牌才能对接上游房地产，低产能的品牌生存空间进一步缩小或退出市场，因此，随着这一政策的推进，也正在加剧地板行业的洗牌。

环保持续升级

“环保”二字年年都是地板行业的关键词，今年也不例外。近年来，“绿色发展”被提升到国家战略层面，各个地板企业无论是从产品研发、生产到营销上，都坚定不移地走环保之路。

今年，国务院办公厅、国家市场监管总局、国家认监委共同发起“绿色产品认证”行动，而湖州市就作为全国 “绿色产品认证”试点城市。在这次的认证工作中，一大批地板企业经过严格的评审，获得了“绿色产品认证证书”。除此之外，还有各种权威机构颁发的关于绿色环保的证书如日本F4星认证、“中国森林认证“等荣誉都落定地板企业。

这也反映出了整个地板行业的绿色环保之路正在不断升级。

另外，在产品和营销方面，“绿色环保”也是永恒不变的主题。上臣推出“净醛地板”新品，林昌发起“E0环保中国行”公益活动，莫干山家居开启“环保家年华厂购会”活动，大王椰“超级环保日”营销活动火爆全场……数不清的环保风暴不断席卷地板行业各方各面。可以说，地板行业称得上是践行环保理念的标杆和典范。

2019年，我们欣喜的看到了地板企业的与时俱进，积极拥抱新趋势、新潮流，在时间的磨练中不断升级进步。展望2020，地板行业又将给我们带来哪些新的惊喜？我们共同期待！

（来源：中华地板网）

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