【好居家电网】还在将空气净化器市场的负增长归类于蓝天的出现吗?从美国PM2.5实时数值时间及PM2.5成为敏感词再到敏感词解禁，雾霾得到官方认可等等。雾霾的出现催生了一个新的经济现象”雾霾经济“。在过去数年家电行业整体销量水平萎靡不振的状况下，空净却一路高歌，吸引力众多投资者争相入局。

日欧美等国的空气净化器普及率非常高，美国27%，日本17%、欧洲42%、韩国70%，而中国还不足1%。鉴于这个数据，空净业界对此一片看好，并认为空净市场在未来五年内将会达到千亿的规模。

但不久前的中怡康数据却给这片“蓝海”泼了一盆冷水。一季度家电整体市场同比增长6%，空气净化器市场却出现销售额、销售量同比下滑：空气净化器零售量129万台，同比下降13.4%，零售额30亿元，同比下降18.4%。

空气净化器行业出现负增长的原因有很多，最为明显的是消费者心理上的变化。肆虐的雾霾在人们心中留下空气质量相当糟糕的第一印象，商家借机大肆渲染空气污染给健康带来的巨大危害，恐吓营销的过度使用短期内可能取得意想不到的效果，但是长期来看可能适得其反。

与恐吓营销配套的是夸大宣传，知名品牌也好，山寨小厂也罢，吹嘘净化效率、适用面积等不良风气之下消费者往往带着很高的期望购买空气净化器，然而实际体验当中空气净化器的效果并不都能够立竿见影，加上劣质产品本来效果就差，用户体验大打折扣。消费者的这种心理变化直接导致购买意愿的下降，空气净化器行业负增长也就不难预见了。