A_hongyanxue(好居网用户) 3457天前 / 阅读 :
轰烈烈的年中大促季落下帷幕,不论线上电商,还是线下实体商超,都交出了一份可观的成绩单。然而,伴随着铺天盖地的“优惠折价”促销语,记者调查发现,虚假折扣、虚抬原价等价格猫腻仍屡禁不止。日前,国家发改委也发文详细解释新实施的禁止价格欺诈行为的规定。但究其根源,价格猫腻源自于巨大的利益驱动,此外,违规成本低也是原因之一。
电商:先涨价再降价
在一家“618大促”的电商平台上,记者看到,一款国产洗衣机6月初售价1998元,中旬促销时价格悄然涨到了2298元。到了6月中旬,记者查询发现,该商品的618促销价为2198元,比月初价格还贵200元。
按“专柜价”打折
在某品牌男装店内,记者看到,此次大促期间,一件男士圆领条纹长袖T恤标示专柜价为249元,促销价为5折,即124.5元。但翻阅历史成交记录就会发现,此前该款T恤仅售125元。
全网最低?别信
“全网最低价!立减XX元!”虽然早在去年“双十一”期间,国家工商总局就有规定:电商促销时不得滥用最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等宣传方式。但记者发现,上述字样仍频频出现。
在某户外运动品牌旗舰店内,记者看到,一件素色快干的女士T恤标有“全网最低价,最低79元”字样。但在另外一家电商平台上,同款T恤仅售69元。
实体商场:打不打折抱团卖
在端午假期前后,朋友圈不断转发各个商场、购物中心的打折信息,打折似乎都是冲着“最低价”而来,平均在5折至7折。然而,记者走访却发现一些问题。
记者在正佳广场二楼一家推出打折活动商铺里看到,这里虽然摆出了不少打折货品,但标价却相当含糊。在一排衣服中,有的标注了打折后的价格,有的却没有标注。细问售货员才知道,原来这一排衣服中,有打折的也有不打折的,打折的衣服按折后价卖,没标注的按原价卖。一不小心就被忽悠了。
另外一家商铺也将新货品混在了打折区摆卖,当消费者拿着衣服结账时,才知道是新品不参与打折。
库存货品掺着卖
还有消费者发现,部分打折的商品是一些过时的旧货。“年中大促时,不少商家都为了清理库存,将一些积压货、过时货摆出来脱销,虽然打着打折的旗号,但由于是过时旧货,货品价值也不及打折的价格。
新规细读:何为“原价”有定义
“无销售记录产品促销不得用‘原价’,电商平台具有连带责任。”日前,发改委发文解释新实施的《禁止价格欺诈行为的规定》,对“虚假优惠折价”等作出详细解释。
新规指出,“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交、有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易,以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
新规还要求,应当准确标明被比较价格的含义,且能够证明标示的被比较价格真实有依据。记者昨日了解到,因遭遇职业打假人举报、被北京市发改委罚款50万元的某电商平台已悄然撤去了“原价”等类似参考价格的说法,只标明市场价。
新规也提到了电商平台的连带责任。第三方电商平台首页虚构商家低价、虚构商家促销活动、强制平台商家虚假标价,将被视为价格欺诈的主体。
违规成本太低 缺乏统一监管
“我觉得价格欺诈的根本原因是背后业绩指标的驱动。”在某知名快消品牌担任多年销售经理的崔先生告诉记者,他所在的经理部每次都背负着严格的业绩考核指标。“如果不打出这些醒目的价格标语,怎能吸引消费者呢?”
此外,企业违规成本低、电商作为网络销售平台缺乏统一监管也是价格欺诈难以根除的原因。实际上,监管部门很难查询到违规企业的违法所得。记者登录几家电商网站发现,很多平台的交易记录不完整,根本无从查找某件商品的具体成交数量。