A_langjicheng(好居网用户) 3468天前 / 阅读 :
【好居网】明星代言是各行各业品牌推广最常见的手段,卫浴行业也不例外,利用消费者的追星效应、明星效应促使其达成购买行为。但是随着如今娱乐圈的水越来越深,明星的负面新闻越来越多,明星效应的功效也受到了不小的影响。卫浴企业在品牌运营方面还是可以借助明星效应,但是选择需谨慎,代言有风险。尤其是目前多元化的卫浴行业,单凭明星效应难以占据长久的市场,创意才是拯救卫企的良药。
风险一:物极必反
也就是说,凡事有度。当一个行业大起来,鱼龙混杂,代言多了,难免出点什么差池。明星给企业带来了业务量飞速增长的同时,对于风险并非全然无忧。明星面临着过气的风险,同时,明星自身的品质、行为也会直接影响到卫浴品牌在消费者心中的形象。
风险二:审美疲劳
在目前的家居行业,一线明星还是非常抢手的。往往几个品牌邀请同一个明星来代言,这给原本尚未脱离同质化的家居产品增添了更多辨别难度。别说整天几张雷同的脸晃来晃去易引起审美疲劳了,就是十几个同类产品一齐上阵,一个普通消费者也难以看出差别。往往记住了明星忘记了品牌,这是多么令人纠结的一件事啊。
风险三:分身乏术
明星代言有时候比拍戏还辛苦,又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。家居行业一人身兼数代言的不在少数。一个明星承接多个产品广告,往往会引起消费者对卫浴品牌的认识混淆,最后消费者未必会记得品牌。
风险四:千篇一律
当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时,家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买卫浴,就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心,选择与自己气质不符合的广告创意,恐怕对自身形象也是一种损害。
明星代言并非全无风险,但每年仍有企业在前赴后继,原因很浅显:为获得更多市场份额,在短时间内提升品牌知名度与影响力。除此之外,似乎并没有其他捷径,在与企业负责人的接触中,一些人也表示代言之举也是身不由己,对手都有了代言明星,自己也得舍得在品牌推广上投入。于是一个又一个企业跳入了品牌“速成班”。
明星代言并非通往消费者心中唯一的路,做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班,是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的,毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉,后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。