【好居家电网】五一促销落幕，从各大商场销售数据来看，白电市场销量有所下降，而其中空调的促销也未达到理想的效果。销量和销售额均有下滑，对此业内人士与此，尽管发改委召开会议告诫厂商及经销商禁打价格战，但面对四千万台的库存压力，厂家还是会通过价格战来刺激市场需求，加快解决库存。

今年五一前夕，发改委紧急召开会议，告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。五一期间，各大厂商、渠道销售商促销脚步有所放缓，但竞价力度仍旧不小，空调降价600-1000的标识随处可见。但据数据显示，五一期间空调零售终端均价为3334元，同比下降了6.8%，但相较3月27日促销当周上涨了6.4%，显示发改委会议或有所见效。

企业库存超四千万台

在大环境的制约下以及3月份两轮促销的情况下，空调在今年五一旺季的销售并未取得理想成绩，据统计五一期间空调销量为652.6万台。同比下降4.7%;销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。

有业内人士指出，今年春节过后空调行业库存超四千万台，基本相当于国内市场一年的需求量，降价是最吸引顾客眼球的市场销售手段。此外空调原材料价格的下降也为价格战增加了底气。因此在库存未消化之前，价格战随时有重燃战火的可能。

销售费用率普遍上升

从去年9月开始，空调价格战就打响了，其降价幅度远超其他电器。而持续的价格战对企业带来的不利影响也逐渐显现，从今年一季报来看，以往在家电各子板块中一枝独秀的空调上市公司已出现了营收或净利润下滑的现象，销售费用率则普遍上升。

格力电器一季度营业收入245亿元，同比下滑0.66%，有券商人士指出这是该公司历史上第二次录得季度营业收入负增长，上一次是09年金融危机期间。青岛海尔营业收入218.71亿元，同比降幅达2.5%。相比之下，美的集团一季度营收和净利润都表现较好，但空调收入增长约9%，也远远落后于同集团冰洗20%~30%的增幅。

在第二阵营中，海信科龙一季度营收64.31亿元，同比微增0.51%，净利润同比下降了0.95%。此外，在港上市的志高控股近日公布，旗下主要附属公司广东志高空调首季营业额20.17亿元，录得溢利848.1万元，均较去年同期下滑。

与此同时，借助促销的东风，企业的销售用率普遍出现上升，其中，美的销售费用率同比上升3个点，海尔同比提高1.6个百分点至14.76%，海信科龙则上升1.5个百分点。

热夏很可能会助销库存

夏季是空调销售的旺季，对此有市场人士预测，随着降准及地方政策的放松，下半年房产市场销售状况将会有所改善，空调销售也会随之回暖。此外，据美国国家海洋与大气管理局发布的气象预告，今年厄尔尼诺现象加强可能使夏天更加炎热，这也会成为行业消化库存的利好因素之一。

但有多位厂商人士表示，靠天吃饭不可能，想要解决掉库存问题，还需要企业自身多方面努力。从长远发展来看，企业要抓住互联网+大时代下所带来的产业变革，加快布局以大数据为依托的产业互联网，尽快实现大规模制造向大规模定制的生产变革，实现由产品驱动向用户驱动的发展转型。