国人去日本买马桶盖的风波刚刚过去，左右沙发获得博鳌亚洲论坛2015年的指定沙发又再一次成为关注的焦点。笔者认为，中国产品的弱势，本质并不仅仅是制造的问题，更是品牌营销的问题。因此，对于橱柜产品的品牌建设问题，企业应该给予足够的重视。

 品牌塑造要注重个性 定位更需明确

左右沙发前不久在2015亚洲博鳌论坛的成功公关，就在于首先，它是以品牌的方式获得授权，而不仅仅是工程的一部分;其次，此次的沙发设计是点睛之笔，它以新中式的设计风格首秀博鳌舞台，一改中国家具以欧美为榜样的旧有习气，对中国文化的自信，跃然于产品之上，这是中国家具品牌第一次在世界级论坛上以中国的方式来诠释品牌的精神内核，远已超越中国制造的品质范畴，而更关注于人文价值。这种配合中国崛起的强劲信号，亦是透过设计彰显了中国价值，整个事件的意义，毫无疑问在中国家居营销史上是前所未有的。

橱柜企业的发展取决于橱柜行业的市场需求，但是市场占据决定地位的是消费者，消费者的需求才是市场发展的根本。所以，一个橱柜企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的橱柜品牌，使之能够发挥原有的品牌效应。橱柜企业要不断创新，明确市场定位，契合当下个性化的需求。企业只有拥有核心的品牌塑造力，才能不断的增加橱柜产品的附加值。

橱柜企业改变经营思路 抓住转型关键点

近几年来，随着橱柜市场竞争日趋白热化，行业洗牌也是发展之必然，市场份额越发趋向大品牌集中，中小橱柜企业像是在夹缝中生存，转型之路举步维艰。诚然，橱柜大环境一旦改变，相应橱柜品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多橱柜企业而言，市场转型如梦魇一般。不过，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的“毒瘤”挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于橱柜企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的“利器”。所以，品牌的塑造对于企业而言是当前工作的重中之重。

事实上，哪里产根本不重要，如果现在还要津津乐道于“来料加工”或是为某某代工，这样的思维依然是奴性的，苹果从来不自己制造，但没人会把它的代工厂上升到和它一样的高度。由此可见，产品品牌的塑造才是最重要的。不过，现阶段橱柜品牌的塑造尚处在表面，而没有深入到企业“骨髓”。众所周知，橱柜品牌的塑造绝非易事，橱柜企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。