虽然开年不久，但东莞空调厂商的日子并不轻松。记者连日来走访市场发现，东莞几大家电卖场本月初便发动空调销售攻坚战，特价机、送现金券等多重优惠一波盖过一波，大有不比低价不罢休的势头。

本月是各大空调品牌拿下整个冷冻年度的关键节点，而面对空调行业库存总量超4000万套的现状，今年空调厂商的首要任务是清库存。清库存后再上新品，才能为“五一”大战打下基础。

开年后的首轮“厮杀”

去年国庆期间，空调行业的集体不淡定引发业界不小的波澜。从去年9月份格力电器发动20年首次价格战开始，彩电行业惨烈的价格战自此漫延至空调行业，价格大战也接二连三发生。

今年开年后价格厮杀战仍然持续。东莞苏宁市场策划部总监丁怡透露，东莞苏宁春节后的首轮空调促销战在本月初就正式开启，此后紧接的是“苏宁3·15爆低价购正点”等 一波接一波的空调营销战。套购折扣、满送、预存抵现金等各种营销手法上阵。

同样，时尚电器和东莞国美也在本月中上旬开启了空调促销季活动，促销的核心主题仍是“低价”。“3月初时尚就启动了空调促销季活动。”时尚电器相关负责人说，推出特价机、来就送现金卡、空调代金券等多重优惠，力度堪比大型节假日。东莞国美的空调促销伴随“黑色星期五”活动推出，其促销主题便是“空调大牌比低价”，称全场低至7折的优惠，还有爆款畅销机型超低价推荐，参与的品牌包括美的、格力、志高等众多知名空调品牌。

记者实地走访市场发现，包括格力、美的在内的多个品牌空调，均有不少特价机推出，售价在千元的空调并不少，大多是老款空调。不过，降价超过千元的中高端空调机型也不少见。

不可忽视的高库存现状

一向活得较滋润的空调行业，之所以步彩电行业惨烈的价格战后尘，其背后主因莫过于过高的库存量。日前，中怡康联合多家空调厂商共同发布了《2015年中国空调行业白皮书》，数据显示，截至2014年底，空调行业库存总量超过4000万套。

早在去年国庆格力打出价格战之时，业界纷纷指其库存过高所致。有业界保守估计当时全行业空调产品库存有2000多万套。而此次的大力度价格厮杀战，同样被指意在清理高库存产品。

各空调厂商的回应也印证了这一传闻。“清理上游厂商积攒库存和推广高能效变频空调是首要任务。”丁怡说，由于宏观经济下行和房市不景气等诸多因素，空调市场呈现先热后冷、高开低走态势。时尚电器相关人士同样指出，今年空调品牌的竞争相比往年会更加激烈，加上炎热天气来得比去年晚，各品牌的库存压力确实较大。

值得关注的是，虽然空调厂商从月初就开始启动库存攻坚战，但记者调查发现，由于天气并未转热，空调厂商的销售数据并不好看。面对高库存现状，空调厂商纷纷表示，接下来的价格战将更为明显。东莞苏宁方面就称，将会采取库存“开仓放粮”，平价入市抑制物价的方法来减压，并于3月率先启动空调节，全面调整空调销售新格局。

东莞空调业界不少人士认为，3月底空调均价将“触底”。

缓慢增长成新常态

价格是否“触底”目前尚不能验证，但是对于今年全年的形势，空调业界普遍持观望态度。才发布不久的《2015年中国空调行业白皮书》预计，2015年的中国空调行业面临更为复杂的市场环境，今年整体市场规模只能保持在5%左右的增长。

这与去年市场低迷不无关系。虽然去年上半年空调市场表现不俗，但从去年8月以来，空调市场出现了持续下滑趋势，量额同比跌幅分别达18.3%和17.2%。而此时段2015冷冻年刚刚开启，为整个冷冻年蒙上了一层阴影。虽然此后各大品牌空调厂商开打价格战，但2014年中国空调市场受宏观经济及客观天气影响，呈放缓增长的态势。

多位东莞空调业人士称，去年下半年以来空调销量并不理想，导致目前高库存的现状。他们认为，空调行业已结束飞速增长期，低速增长成为新常态，但也并非没有机会。不少品牌在产品结构调整、个性化定制、智能化等领域不断创断，以期获得更多的市场机遇。