家电市场战火再起

苏宁将同步线上线下价格

日前在京举行了半年攻略启动暨三周年营销策略媒体发布会。据媒体报道，从8月中旬开始，北京地区的苏宁电器线下门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销，所有价格将以线上线下同时具有竞争力为准；此外，消费者购物时可以进行网络比价，有低于门店实售价格的商品将立即调价。

苏宁对外表示，线上线下协同经营的模式，主要是要颠覆商品线上价格要比线下便宜的“定律”,给消费者更多选择的空间。但很多消费者表示，之所以选择网购，除了便利之外，价格仍是影响这部分消费人群的一个很重要的因素。业内人士表示，线上线下同价或许可以让苏宁避免两个价格体系“左右手互博”的问题，但也会让很多习惯网购的消费者难以接受。

据了解，苏宁易购将在形成系统的线上线下协同经营模式后，向上海、广州、深圳等地区复制这一模式。烟台苏宁会不会也实行这种经营模式，记者采访了烟台苏宁的相关负责人。

“我们准备统一线上线下的价格，之前已经在北京试点3C产品同价促销。”烟台苏宁电器有限公司市场策划部部长王增宝告诉记者，公司已经有了这个计划。此外，王增宝表示，苏宁仍将执行“明码标价”的做法。

记者采访了解到，烟台苏宁将响应苏宁易购全国统一的下半年攻略和店庆营销计划，从17日9点开始，苏宁还将启动“全国大会战”计划，线上线下全面跟进京东价格。

对于网店和实体店同步后，物流配送会不会滞后的问题。王增宝表示，有购买家电计划的市民大可不必担心这个问题，“因为烟台苏宁在组建物流配送体系之初，就已经考虑到了苏宁易购和实体店配货问题，并且设置了两者总和的最大值。目前，苏宁物流配送的数量远远低于这个最大值。”[page]

网店打口水战

实体店“真刀真枪”降价促销

有专家担心，苏宁线上先下的同步配合的消息，将会引爆新一轮的家电卖场价格战；事实上，这场没有硝烟的战斗已经打响。同处于青年路上的三联家电、五星电器在采访中就表示，一旦有家电卖场降价，将会全线跟进。

“目前，我们还是一个观望的态度，因为实体店和网店的性质是不一样的，价格也是有差异的。但是如果有卖场开始降价，我们是不会落后的，五星会全线跟进。”五星电器青年路店店长毛居平表示，网上的价格战其实就是一场“口水战”,并不能真正能让老百姓得到实惠，“周围的卖场都降价，五星也不会死扛着。消费者有好看的家电，就可以当场就买到手。”

与五星的态度一致，三联家电也不希望这场战争拉下自己。三联家电卖场销售部主任王洪生

告诉记者：“谁都不想出现这个局面，但只要有卖场降价，我们就跟进；在这场PK中，三联是不会落后的。”

虽然距离青年路家电商圈有点远，但是国美电器却是烟台家电卖场第一个降价的，尽管还是“借节”促销的老办法，但是这一次却是卯上了京东。国美电器工作人员告诉记者，国美的7周年店庆从两个周前就已经计划好了。没想到周年庆会遇上网上价格大战。一位不愿意透露姓名的负责人对记者说“我们一直很关注京东，将全面跟进京东价格。已经对家电价格进行调整，就等着正式开卖了。”

卖场开始血拼

消费者坐等最低价

京东说：“如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”;苏宁易购说：“价格高于京东，立刻降。”;国美说：“京东1块，我卖9毛5”.更有意思的是两家的商品说明：“已直降601元，某宁没货别忽悠，价格不定靠边站。”苏宁则写“光说不练不是好汉，价格谁低比比看看，打倒纸老虎。”

“价格战表面上看来对消费者似乎是有利的，很多的活动都是噱头大过于实际，往往是提了价再降价。”采访中，业内人士表示，卖场以往只是“借节”和“造节”促销；但从今年开始，竟然开始了全年无休的“价格战”,这次的网上“约价”,已经扩散到了实体店。

“你们打的什么价格战啊？没见过这么降价的，忽悠可耻，消费者伤不起，给咱来点实在优惠吧。”有网友在微博上抱怨说，商家的噱头太多，降价太少，消费者都麻木了。此外，电商的偷涨、缺货等问题也让消费者怨声载道。

“网购的售后问题，退货问题，以及能耗补贴问题都是很多消费者没有考虑的，因为大家只是在关注价格降了多少。但是这个降价又是虚的，所以老百姓就会选择能得到实惠的购物方式。”五星电器青年路店店长毛居平表示，实体店的“价格战”不会像网店那么不理性，“因为卖场与供货商有个价格协议，你必须考虑到降价能不能供货商的支持。”

不过，喧闹之后，消费者却发现三大电商只是在共有的商品上压低价格，而有些独有的商品则比之前价格高。这厢实体店又要开始血拼价格，市民陈浩对记者说，自己已经不在相信这些降价的宣传了，“等着这些卖场打得差不多了，看看哪家的便宜，到时候再出手。”

延伸阅读：电商“价格战”

据媒体报道，今年上半年电商之间的价格战此起彼伏，十分火热。苏宁易购在4月份发起了第一轮价格战，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B2C网站“积极”参与。此后，京东商城掀起了第二轮价格战--京东以店庆为由在整个6月份举办系列促销活动，声称让利10个亿，此后包括苏宁易购在内的其他几家竞争对手也纷纷加入。国美商城掀起“7.18-7.28见证底价坐标”大型促销；苏宁易购升级“E18活动”促销力度；一淘网拿出2.5亿元补贴消费者的观战、比价行为……