【好居网】“非常意外，完全没有想到，更不清楚这一产业政策的目的和意图到底是什么?至少，从短期来看，这应该不是为了解决今年家电市场的消费需求疲软问题，但从中长期来看，又不清楚这到底能给家电产业和市场带来哪些利好?”

5月16日，国家发改委官网突然披露了一份名为《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，由发改委、工信部、商务部、市场监管总局等7部委联合发布，核心目标是希望通过3年左右的时间、完善行业标准规范、政策体系，建立有序、高效的废旧家电回收体系，从而促进家电的更新消费。

随后，这一方案引发了中国市场上不少家电厂商的热议，一些厂商就提出了上述的疑问。不过，在家电圈看来，这一方案显然不是今年临时推出，应该是此前已经明确讨论和商议的产业政策，各方达成共识后于今年发布。因此，不会预见到今年以来家电市场的变化。同时，这一方案，不只是利好于废旧家电回收企业，对于家电企业、电商等大零售商们，均有积极的意义和价值。

笔者注意到，与之前国家面对废旧家电出台的一系列政策文件相比，今年这一方案增加“探索家电新型消费模式，开展家电租赁业务”内容，鼓励家电企业与电商、房地产中介、房屋租赁等企业合作，面向新毕业大学生、进城务工人员等消费群体以及员工临时住房需求大的企业，开展家电租赁业务。这也被认为是，这一方案最大亮点，国家层次鼓励家电企业直接经营租赁业务，既可以缓解众多企业一次性采购的成本压力，也可以提升大量流动人群的生活品质。

今年以来，对于家电消费市场来说，虽然不能用“屋漏又逢连阴雨”形容，但在此之前房地产市场调控带给家电零售市场下滑的连锁反应，这场突发性的全球化疫情再次带来国内和海外市场的相继停摆和持续低迷，这给早已全球化布局和经营的中国家电产业带来多重打击。

不过，笔者获悉，相比十年前，国家层面对于家电市场的关注力度明显提升，从去年连续出台多份文件和方案，鼓励各个地方政府出台政策，推动高能效、绿色节能、智能等家电新品的市场推广，带动“以旧换新”消费;今年以来，全国30多个省市则再次启动“消费券发放”工作刺激终端购买力，以及广东省再次重启“家电下乡”政策，通过政府5%+企业5%的方式，给予农村居民购买家电以10%补贴。

此次，国家发改委等七部委虽然推出的是面向废旧家电行业的回收体系建立和完善方案，但家电圈认为：这本质上仍然是通过“加快废旧家电回收体系建设”，加速中国家庭对于家中老旧家电的淘汰清理速度，帮助众多家电厂商找到刺激消费的突破口和方向。

比如：各城市要设置废旧家电回收运输中转站，搭建互联网应用服务平台，支持大型家电企业、商家，以及专业回收企业和电商平台共同开展废旧家电回收。这些举措，都是便于中国家庭更快捷地处理废旧家电，同时享受相应的补贴。特别是允许家电企业、经销商，以及电商平台同时展开“废旧家电回收”，授予相应的资质，就是鼓励这些厂商们通过面向用户“收废换新”举措，既可以通过废旧家电回收收益，还能补贴到用户进行换新欲望。

同时，方案中明确要求各地政府部门要鼓励行业协会带动家电厂商，开展覆盖城乡的家电“以旧换新”等更新消费活动，引导消费者及时更换超过安全使用年限的老旧家电，推动智能化、节能化、绿色化产品的探索。

甚至，国家还首次在方案提出，鼓励家电企业探索家电新型消费模式，开展家电租赁业务。通过“以租代买”这一共享经济的模式，本质上还是激活消费需求和欲望，以更小的代价获得更多新技术、新产品带来的体验。

可以看到，在一系列产业政策文件和方案，以及举措层出不穷背后，表明国家对于家电产业的重视程度越来越高，特别是认识到中国家电制造产业在全球的地位和影响力。因此，也一直在想办法通过在一线市场末端刺激消费需求和欲望，带动整个家电产业的发展。这一点，家电厂商必须要重新认识和理解。

当然，也有让一些家电厂商遗憾的地方，那就是国家对于鼓励废旧家电回收体系建设中，涉及企业建设废旧家电回收网络、优化废旧家电处理项目布局等，明确提出中央资金给予必要支持。但是，对于面向市场和用户的家电“以旧换新”活动，并未出台相应的财政配套政策。而当前家电市场经营的难度则在于，在缺乏国家财政补贴的政策之下，即使厂商持续降价促销，也难以持续激活并带动一线市场消费。

(来源：家电圈)

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