困局：微信与橱柜行业的结合度不高

橱柜行业不少企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，真正运用出理想效果的行业品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。事实上，微信与橱柜行业的结合还在磨合期，目前橱柜在进行微信营销中存在两大问题。

橱柜企业微信营销如何“突围”?

首先，橱柜行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关，而另一方面，产品本身的粉丝吸引力决定了粉丝基础。

除此之外，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。从这个角度上看，橱柜微信内容与消费者关注内容的关联性和关注可持续性难以把握。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于橱柜行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。

突围：保持关联性与互动性是制胜法门

那么，橱柜的微信营销如何“突围”?业内人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影响力，需要详细的规划，还有人员和经费的投入。内容上，以原创内容为主，可以尝试推送一些适合大众了解的、普通受众也感兴趣的内容。并且，保持微信客服的即时在线，当粉丝在微信上咨询包括橱柜选购、优惠，装修注意事项等等问题，最好能在第一时间尽快回复。

在微信营销中，或许部分橱柜已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。一味地将企业的意志“强加”给读者，将企业所希望传递给读者的内容推送出去，而没有时时考虑读者是否需要，难以保持长期的良好营销效果。换而言之，增加微信内容的原创性、趣味性和关联性，创造并保持与粉丝之间的互动是微信营销成功的制胜法门。