销量大增，外资品牌更受欢迎

伴随雾霾天气的影响，空气净化器市场火爆，许多家电卖场的空气净化器一度脱销。12月初，记者来到位于北京市房山区的某家电大卖场，被导购告知卖场已无现货，若要预定，则需排队至2016年1月才能买到。一位3M空气净化器经销商也告诉记者，空气净化器12月初就已缺货，目前预定排队的人很多。

奥维云网(AVC)提供的数据也可以佐证近期空气净化器市场的火爆。数据显示，2015年11月23~29日，线下市场空气净化器销量为3009台，同比和环比分别下降35.5%和58.5%;然而，雾霾肆虐的12月7~13日，线下市场销量为14125台，同比和环比分别增长145.1%。

不仅线下市场火爆，线上市场空气净化器也成为热销产品。记者发现，截至12月24日，京东商城空气净化器销售排名前40的产品，仅有3款还有货，其他均已无货;淘宝网上，空气净化器月销量超过1000台的产品共21款，排名第一的产品销量为6766台。

美的有关负责人也表示，仅“双12”当天，空气净化器线上市场销售规模同比增长接近200%。淘宝PC端指数显示，12月10日，空气净化器的搜索指数最高，达到190449(详见图1)。无论是市场表现，还是销售数据，都足可以证明目前空气净化器在很大程度上还是“靠天吃饭”的产品。

在此次市场的“狂欢”中，外资品牌表现“给力”，国产品牌市场占比有待提高。奥维云网(AVC)数据显示，12月7~13日，线下市场空气净化器销量前五名的品牌分别为飞利浦、夏普、亚都、松下、三星， 其中4个外资品牌的市场占有率达到48.5%;畅销机型前十名中，仅第六名、第九名和第十名为国产品牌，其余均为外资品牌。

短期难逃“靠天吃饭”

在采访中，受访者均认为，未来一段时间内，空气净化器市场情况依然将依赖于天气变化，短期内难逃“靠天吃饭”。造梦者总经理肖建伟表示，空气净化器难逃“靠天吃饭”，主要原因是消费者认知不足。“目前，消费者对空气净化器的的净化效果抱有怀疑态度，因此平时不关注这一产品或者长期观望中。但是，当雾霾天持续时，消费者抱着‘有总比没有要强’的心态购买空气净化器。”

记者浏览了京东商城某热销空气净化器的购买页面发现，共有51条消费者咨询，其中关于滤芯更换、净化效果、功能、净化面积的问题共23条，占比较大。而在该产品的评论页面中，类似“不确定是否有效果”、“图个心里安慰”的评论也有不少。由此可见，相当一部分消费者对空气净化器的效果仍心存疑问，市场教育还有很长的路要走。

随着消费者对空气净化器的认知度升高，该产品也有成为家庭标配的可能。“事实上，空调也曾有‘靠天吃饭’的问题。目前空调销售虽然也会随天气变化有所波动，但幅度不会如空气净化器这般大，就是因为消费者对空调的认可度高，已成为很多家庭的标配。”某业内人士认为，“空气净化器终有一天会成为家庭标配，不再‘靠天吃饭’。但这个过程还需要很长时间，有可能需要10年。若空气质量长期没有好转，购买该产品的人数持续增加，这一时间可能会缩短。”

肖建伟指出，在目前这个阶段，企业需要先“练内功”。“产品宣传，需要拿质量和实测效果说话。做出好的产品，消费者的认可度才会提高。”