多方对手“围剿” 京东求助家电大佬

从流出的微博截图上可以看到，西门子品牌一款型号为WM10P1601的洗衣机，苏宁售价为2990元，京东售价为3924元，苏宁价格比京东便宜近千元，致使“本身已在京东下单的客户，比价后全部取消订单，转移到易购购买，甚至其他型号也会不同程度的转移”。

京东求助家电巨头的沟通函疯传 图片来源：微博截图

京东投诉称：“苏宁某些型号的商品价格低到离谱，请西门子规范约束调整。”“9月份以及十一期间上账率一直不是很理想，很大一部分来自苏宁的乱价，苏宁易购的价格如此离谱，还请各位大佬们及时约束制止，不要再次出现。”

作为电商新贵的京东，特意致函家电巨头，希望其干预市场不打价格战，足见此番价格战已经让京东难以承受。

然而“友商”火力猛烈。10月18日凌晨，苏宁COO侯恩龙发布微博，微博内容只有四个字——“平京战役”，矛头直指京东。一天后，苏宁副董事长孙为民在北京表示，只要消费者在苏宁买到比京东贵的商品，就对内部工作人员处以“一次通报、二次处罚、三次下课”的处理，确保苏宁的价格优势。

资金告急难打价格战 双十一颓势显现

在苏宁发起猛烈攻势的同时，国美也提出了“贵就赔”的口号，而京东却迟迟没有明确回应。10月26日，有媒体问及京东是否会放弃低价、提前缴械时，京东商城家电事业部总裁闫小兵公开表示，有些商家的体量很小，与京东不在一个量级，对方只是想借京东上位，制造新闻，所以没有必要回应。

一面表示“没有必要回应”价格战，一面却私下致函商家投诉对手低价，京东自相矛盾的表现令外界惊诧。分析人士认为，京东的表现暴露了其资金上的短板，说明其已经无力支撑一场消耗真金白银的大规模价格战。

财报显示，2014年，京东亏损了近50亿元，2015年上半年已经亏损了12亿元。

据媒体报道，今年第二季度末，京东筹资性现金流为-5.33亿元，首次为负。市场人士称，“这个数据被外界认为是京东‘钱快要烧光’的信号。”

京东此前连年亏损，但一直以现金流充沛闻名于业内。然而，随着京东上市，情况在今年似乎发生了变化。

今年7月，丹麦上海领事馆发函京东，就京东拖欠名为丹麦商品中心的公司货款一事进行交涉。这家公司于4月份正式入驻京东全球购平台，按照合作协议的规定，京东公司应按月支付货款，但是直至7月，京东没有支付一分钱，拖欠其货款三个月，款额约40万元左右。为了区区40万元货款，不惜引发一起具有国际影响的纠纷，京东的现金流紧张程度可见一斑。

今年4月，京东更是违约弃租为其“定向建造”的上海青浦仓库二期，致使鸿海环球损失5.5亿元，被后者告上法庭。鸿海环球方面的人士透露，京东违约的真实原因是资金紧张，无法支付既定的租金，“不惜用违约的方式与多年合作的鸿海闹掰”。

在此背景下，眼下的价格战对于京东来说来得不是时候，虽然表示“不回应”，但在市场营销层面也不能毫无应对，任凭用户流失。日前，京东在其平台上已经推出名目繁多的优惠促销活动，而且据知情人士透露，其11.11购物节的玩法也将正式公布，不过其中大部分优惠是由京东平台上自营商家给出，京东方面直接回馈消费者的红包补贴则显得过于吝啬，和“友商”动辄20亿、30亿的红包补贴相比，完全不在一个量级。