随着市场环境和消费习惯的变化，此前作为家电行业传统消费旺季的两大黄金周风光不再，刚刚过去的“十一”黄金周家电市场就显得有点冷清，销售数据并不尽如人意。据市场研究机构公布的统计数据显示，“十一”期间，彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器等家电产品整体销售情况均出现同比下降，尽管如此，不过家电市场也呈现出许多新的特点。

几大品类销量同比均下滑

据中怡康第39周、40周两周的线上线下监测数据初步测算，两周合计彩电零售373万台，与去年两周同比下降近7%，其中线上渠道的占比逆势提升，从去年国庆的10.9%增加到今年的17%。

白电方面冰空洗三大品类在“十一”黄金周当周市场都出现了较大幅度下滑，据奥维云网的数据显示，“十一”当周(9月28日—10月4日)冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%;洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%;空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。

研究机构分析认为，“十一”黄金周家电市场大幅缩水的原因主要有三：一是“十一”黄金周遭遇前后的促销夹击，节前电商价格战、家电企业多种形式的促销活动都已经透支了部分市场需求，而网购家电则日益成为越来越多年轻消费者首选的购物方式，不少持观望态度的消费者在等待“双11”的线上大促。其次随着社会经济的发展，居民的假日消费已经从购物转向出行，而今年中秋与国庆黄金周相连，出行人数大幅上涨，都进一步削弱了家电市场的假日效应。此外也与整体市场环境有关，家电行业规模增长遭遇瓶颈，人口红利逐渐丧失，房地产投资增速放缓导致新增需求疲软，加之更新换代的需求并没有完全释放，企业创新力不足、成本上升等诸多因素更是给市场雪上加霜。

市场呈现高端涨低端降态势

尽管此番国庆黄金周期间家电行业整体销售低迷，但市场也呈现出一些新的特点。据长江证券的研报显示，分级市场景气分化愈发明显。一线城市上海、广州、南京及苏州在地产回暖、卖场促销力度加大下家电销售表现较好，而山东、四川、山西、河北、湖南等省份终端销售保持一定增长，其中三四级城市如四川内江、河北邢台、湖南岳阳、常德及郴州等地家电销售表现抢眼，显示三四级市场仍为国内家电销售增长主要驱动力，而绵阳、合肥、宁波等二线城市家电销售额则各自持平或下滑。

据奥维云网助理总裁张彦斌介绍，今年国庆家电市场消费还呈现出高端涨低端降的发展趋势。这点从研究机构的统计数据中可以看出，大屏超高清电视、智能家电、变频空调、对开门冰箱及滚筒洗衣机等高端市场占有率进一步提升。

家电连锁卖场也同样呈现这一趋势，记者从广州国美了解到，中高端冰箱占到了国庆期间国美冰箱品类整体份额的63%以上，多门、对开、三门高端产品同样增量明显，卡萨帝、三星、西门子等品牌占据了高端产品90%以上的销售份额。洗衣机品类则以“智能网络、健康环保、变频节能、超大容量”的亮点引爆了黄金周，其中海尔高端品牌卡萨帝更是实现了超过110%的销售增长。彩电方面55吋及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视同比提升226%以上。

此外，今年的国庆黄金周，零售大佬们还玩出了很多新花样。以苏宁为例，其推出的“任性付”服务就在国庆期间亮相“全民授信”服务，凡在苏宁易购或者线下门店购物的消费者，均可通过苏宁旗下的易付宝平台申请“先消费，后买单”这一“赊账”购买方式，受到消费者的追捧。据悉，十一期间苏宁“任性付”在全国授信邀请达到300亿元。记者也从广州苏宁了解到，仅10月1日当天，就有超过3万人向广州苏宁“借钱”成功，总额近1亿元。苏宁方面的数据还显示，国庆期间，苏宁线上购物占比增速明显，其中移动端占比近六成，而苏宁旗下移动支付工具易付宝线下扫码支付订单数较平时增长850%，交易总额超10亿。其中，“易付宝+本地生活”日均交易总额为更是平时10倍。