A_hongyanxue(好居网用户) 3428天前 / 阅读 :
眼下,我国家电市场已处于稳健增长期,今年上半年这一趋势仍然在延续。来自市场研究机构中怡康的最新数据显示,上半年我国整体家电市场规模(包含手机和3C产品)达7697亿元,同比增长4.3%,而产品结构调整升级、电商销售渠道重要性日益凸显已经成为行业发展的主旋律。
家电市场规模上半年同比增4.3%
中怡康数据显示,2015年上半年,我国整体家电市场规模(包含手机和3C产品)7697亿元,同比增长4.3%。
今年上半年,彩电、白电等大家电市场整体维稳,产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。彩电市场凭借2月春节对市场的带动,彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%。上半年4K产品零售量渗透率达到28.2%,48寸及以上大屏占比达到42.8%。空调市场价格战在上半年依旧延续,导致空调市场各品类均价几乎全线同比下降。洗衣机市场进入了双寡头时代,竞争加剧,主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额。
厨卫电器市场上半年稳中趋缓。上半年油烟机、热水器、燃气灶零售量分别同比增长2.3%、3.3%和2.4%。从水家电市场来看,净水设备品类保持快速增长,上半年同比增长保持在百分之四十以上。电烤箱成为厨卫电器市场唯一的“高姿态”,零售量、额分别同比增长48.2%和56.4%。
上半年生活电器市场亮点频现,吸尘器、加湿器、挂烫机、搅拌机等生活小家电均保持高速增长,同比增速均在20%以上;吸尘器市场极具活力,上半年零售量、额同比增长58.0%和59.0%,均价水平稳步上升;机器人吸尘器和微型吸尘器凭借线上市场异军突起;搅拌机市场,破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点,在线上市场零售额份额达到五成。
产品结构升级成趋势
眼下,国民经济运行处在合理区间,结构继续优化仍是目前国民经济增长的主旋律。与宏观经济走势密切相关的家电市场,上半年走势与之几近相同,产品结构升级也成为大趋势。
彩电市场,向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续,个性化产品曲面液晶及超薄液晶也加速渗透,参与品牌逐渐增加;冰箱市场,产品结构升级加快,品牌加速洗牌,价格竞争激烈;空调市场结构持续优化,变频APF三级替代定频现象明显,变频APF一级在变频占比持续上升,成为市场新增长点;洗衣机竞争加剧,主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额;厨卫电器市场中,近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能安全类燃气灶产品的快速增长;搅拌机市场,破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点,在线上市场零售额份额达到五成……
国联证券最新研报指出,消费升级是推动家电业发展的主要动力,“高、大、上”将成为家电市场的消费趋势,创新性的产品将继续为家电业开辟更为广阔的市场;智能化、绿色环保正成为家电业产品创新的发展趋势。
中国家用电器协会则表示,目前,我国家电消费升级态势仍保持良好,产品结构持续优化,环境健康类产品快速增长。随着产业升级的深化,2015年中国家电业有望平稳度过市场平淡期,可以预见,2015年中国家电业主营收入增速有望保持在8%,实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。
电商渠道重要性日益凸显
除了家电产品本身的提升之外,上半年家电产品的销售渠道,特别是电商渠道的重要性日益凸显。电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉加速达成共识,普遍认为中国家电渠道将在2015年迎来巨大变局,其中传统渠道为了保持增长必将向下开拓市场,而电商渠道下沉更将成为必然趋势。
中怡康周度监测数据显示,2015年1-26周,主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长,其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%,吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%,引领家电线上市场快速增长。
此外,电商促销范围开始打破线上、线下的界限,全网布局的促销模式在上半年618电商大战中开始启动。今年上半年,家电市场的三个销售小高峰分别在4.18电商促销、五一劳动节和6.18电商大战。电商平台整体销售逐步上升,电商加大投入传统线下节假日;电商促销形式更加多样化,尤其是电商大促6.18销售热度甚至超过五一传统促销假日。
不仅如此,电商促销范围开始打破线上、线下的界限,这点在智能彩电时代表现得尤其明显。苏宁云商董事长张近东就认为,电视业的下一个“风口”已经落在了O2O,O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合,帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失,为产品带来新的竞争力,“用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”甚至有观点认为,未来家电线下销售渠道恐将加速灭亡。但大多数业内专家们则认为,随着家电进入智能化阶段,家电体验性需求随之增加,提升了实体店存在的必要性,未来家电渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。
此外,业内人士称,在互联网浪潮的冲击下,从购买家电产品到使用家电产品,消费者的参与度大幅提升,厂家与电商在寻求新型合作关系的同时,还需要利用大数据资源,重构消费需求要素,持续提升用户购物体验。基于此,未来家电领域的竞争关键在用户体验和提升为用户服务的能力。