【好居家电网】全民娱乐时代，娱乐节目收视率颇高。《中国好声音》作为收视率极高的娱乐节目，节目广告再次成为了企业品牌合作的必争之地。据了解《好声音》第三季的独家冠名费已经达到了2.5亿元，但仍有不少家电企业趋之若鹜，争相合作借势营销。

成功竞标的家电企业付出的代价也不小，但高额广告投入的背后一定会有丰厚的产出吗?近年来娱乐营销已经成为了家电企业惯用的伎俩。家电业观察人士表示，娱乐营销的目的就是为了讨好年轻的消费群体，快速拉近产品与用户的关系，但与其他新兴行业不同的是。家电企业的产品更多的则是侧重使用而非娱乐，通过这种娱乐营销，应该激活的是消费者对于家电品牌的深层次认知。

家电行业分析师梁振鹏也表示，通过娱乐营销，对提升企业的知名度、曝光度是有益的。不过企业在推广娱乐营销的过程中，要注意参与娱乐营销的手段，将新产品主要的功能和卖点，比较自然地与剧情相结合，这样就更能深入人心。

不少在娱乐营销上吃过苦头的家电先辈早已给后来者留下忠告：砸广告只是吸引消费者的手段之一，广告投入和产品销售额之间不存在同比例增长关系, 所以企业在竞拍“天价”广告前最好先自我审视，谋定而后动。如果将资金用在终端店的升级和培训辅导上，也许能发挥更大的作用。