【好居家电网】奥维网公布了2015年上半年洗衣机市场销售报告，报告指出，上半年洗衣机零售量和零售额分别为为1558万台和290亿元，同比增长幅度分别为6.7%和8.0%。

市场方面，线上市场依旧保持活力，市场规模近乎翻倍，对线下市场的拉动作用显著。线下市场结构升级明显，量降额微增;线下市场的唯一亮点是农村市场，其规模上涨了13.5%，而其他市场则萎靡不振或轻微上涨。在线上市场方面，专业电商、天猫、垂直继续挤占其他平台的生存空间，垂直电商份额扩张。上半年，专业电商、天猫、垂直电商的零售额规模同比增长分别为74.9%、120.5%和95.7%。

在产品方面，滚筒洗衣机占比继续提升，线下滚筒占比达58.6%，线上达52.2%。与此同时，结构升级带动整体均价上浮;线下市场3000-4000元产品占比提升，线上市场主要涨在2500-3000元产品。在品牌占有率方面，线上、线下份额三甲，皆花落海尔、小天鹅和西门子，且三者领先优势明显;小天鹅、美的延续增长神话，博世线下表现不俗，西门子、格兰仕线上突破。

值得关注的是，迷你洗衣机全网消费者购买好评率远超行业，可惜市场表现叫好不叫座，市场渗透率轻微下滑，市场打开有待时日。不过企业对迷你洗衣机市场的投入可谓锲而不舍，数据显示2015年上半年，共计24家企业投入79个机型。

目前市场上，变频渗透率持续走高，大容量洗衣机变频近成标配;在市场上，内资品牌开始加紧变频布局，海尔、小天鹅、美的变频洗衣机内部贡献率快速提升，外资中三星变频布局迅猛加速。海尔美的变频内部零售额渗透率已达64.2%，同比增15.4%，美的变频内部零售额渗透率已达59.0%，同比增23.4%。智能波轮迅猛增长，拉动智能整体市场零售量增长158.3%，零售额增长166.0%。

奥维云网预计：2015年洗衣机市场将实现零售量3419万台，同比上涨3.0%，零售额626亿元，同比上涨5.4%。