【好居卫浴网】陶瓷行业不知不觉已经来到了下半年，淡季的环节，2015年的行业发展延续了上一年的走衰态势，预计下半年可能更是雪上加霜，根据了解，广东、山东、四川等几个老产区的企业，在6月份库存压力大，纷纷开始停窑，还有不少企业销售锐减，库存剧增。面对如此寒冷的这一个夏天，营销大战将一触即发?陶瓷企业如何自保?

价格战损人不利己

“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”这是行业内，一句很经典的名言，相信在这个行业肯定也是永久恒流。很多陶瓷企业搞活动请明星，虽然到场人数有几千人，但是目的并不是为了赚钱，而是为了吸引客户，打响品牌，有了客户才能走下一步，否则都是空谈。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的钱包厚谁的底气足，但是这样的价格战这样的做法只会导致行业恶性竞争，百害而无一利。

用产品本质说问题

如今陶瓷行业的暴利时代已经是完完全全的过去了，进入了微利时代，但是要想在微利时代活动还是要搞，但不是乱搞，不是价低就是王道。现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，就算是买一送十，估计也没有多少人替你卖账的。

日久洞察消费者心

目前陶瓷业传统的流通模式为“厂家——经销商——消费者”，厂家生产，经销商卖，然后消费者就去卖，但是现在步入了互联网的时代，厂家可以完完全全的明白消费者究竟需要什么，不明白需求的生产就是在找死，透过互联网建立起与消费者沟通的平台，透过大数据掌握消费者的喜好才能在供过于求的时代中跑出来，用实际需求促进上游供应商研发制造产品，再向消费者推广，这样的做法才能继续存活在混沌转型的陶瓷行业中。