【好居卫浴网】随着消费者对于品质与体验的要求越来越高，企业品牌形象的树立也显得愈发重要。良好的企业形象，代表了其产品的可信可选值得信赖，也代表了高品质高舒适。在年初的日本智能马桶盖事件就是一个导火索，卫浴市场的品牌战争已经悄然上演。在国外品牌占有更多市场好感度的卫浴市场，寻求正确的方式树立品牌形象，是国内卫浴企业获得消费者青睐发展的重要战略方向。

国际品牌大行其道 国内品牌缘何落后

市场上国外产品的火热有目共睹，年初红极一时的日本智能马桶盖事件，至今仍让人记忆尤深。国内消费者总是觉得外国的月亮比中国圆，外来的和尚会念经，实在是让人心痛。实则当时漂洋过海来到国内的智能马桶盖事后大多水土不服，电压不匹配，水质有差别的抱怨不绝于耳，而更值得关注的是，镀金回国的海归智能马桶盖，竟然出现了made in China的标识。面对这样的实际窘况，国内卫浴企业必须重视。

由于日本对于产品质量要求严格，所以国内企业在产品的生产上多有注意，而达到了满足挑剔的日本卫浴市场的水平，从工艺水平而言，这是一件好事。但就智能马桶盖来讲，国内产品质量已经相当出色，已然到了出口日本的程度，然而在国内市场却并未得到更多关注，反而在海外名声大振。可见国内卫浴企业对国内市场的不重视，而正是国内卫浴产品的良莠不齐，让消费者产生了对于国外产品的信任以及对国内卫浴产品质量的质疑，正是这样的恶性循环，导致了国外品牌在卫浴市场地位的稳固。

究其原因，国内市场一贯打价格战，在以价格为优势吸引顾客群体的同时，忽略了随经济发展而逐步提高的消费者体验要求。所以国内品牌的产品在更加注重技术提升与品质保证的国外品牌形象对比下，黯然失色。

产品品质受重视 消费群体年轻化

国人的消费水平目前已居世界排行高位，更多国人有能力有意愿购买高质量的产品，甚至不惜血本出国海淘。有相关人士对于日前日元汇率的下降预言，马桶盖族将赴东洋囤货，听起来高大上，但是一种失望的感觉却油然而生，抵制日货的场景又一次浮现在笔者眼前。作为与健康息息相关的卫浴行业，相信消费者更愿意掏腰包买舒心。在这样的市场需求下，国内企业应把握住市场走向，关注国内卫浴市场，不单单给予国外市场高度的重视。

现前80后90后逐步成为消费主力，年轻化的消费者更是注重产品性价比的精明对象。有调查显示，绝大多数消费者会在选择产品时关注品牌形象，而且因为“懒”的原因，会在选择后坚持较高的品牌忠诚度，品牌形象的树立对卫浴企业发展的重要性可见一斑。

结合个性需求 专注产品品质

树立品牌形象，最根本的解决方案就是提升产品的品质，力求做到细节上的人性化舒适化。关注消费者的需求，理解并解决消费者的最根本需求，是企业进行产品开发时应深度挖掘的问题。

从外观到产品内涵，再到产品功能，细分受众群体，满足不同消费者的需求，用有特色有个性的高品质产品才能打动现如今的消费者。而像针对儿童，关注老龄化人群推出满足特殊需求的特色产品，就是企业关注消费者需求的一种体现。

摒弃浮夸方式 斟酌营销策略

在消费者印象国内企业的营销方式，往往就是美女模特站台，音响传单展台，这样的传统营销方式未免已经不再与高大上的社会潮流相适应。美女可以有，年年车展都有大批模特吸引观众的眼球，挑战参观者的镜头，但是恰如其分的利用模特的颜值映衬产品的特色，才是更聪明的选择。展台可以摆，然而像苹果体验店这样为消费者直观介绍产品，提供贴心服务的体验展示方式，才更受消费者欢迎。鉴于卫浴产品的品类独特性，企业应当策划适当的营销活动，把握恰到分寸的展示尺度。

由于年轻化的消费群体对于互联网的依赖，互联网营销也成为卫浴企业必须要拓展的渠道。成本低，效率高，覆盖面广是网络营销的最基本特征，这样高效的手段，相信日后也将成为企业营销的最主要方式。像好居网，微博，微信这样的优质平台是卫浴企业发展网络营销的必备介质。

建立良好企业文化 提升软实力

良好的企业文化，是一个品牌的基本内涵，也是维持长久品牌竞争力的保证。用深厚的品牌内涵，动人的品牌故事，优质的代言人形象塑造企业品牌的形象，凝聚企业内部力量，展现给消费者能够信任的安全感，才能让更多消费者投来赞许的目光。

国内卫浴企业 忙碌中迈向高峰

市场上的国外品牌的标杆形象深入人心，年轻化的消费主力登上舞台，是国内卫浴企业发展的大背景。关注国内卫浴市场，细分市场受众群体，满足个性化需求，采用更符合新一代消费者习惯与审美的营销策略，打造更动人的品牌形象，是卫浴企业的下一步发展方向。迎合节水新国标等新政的出台号召，国内卫浴企业的发展将在忙碌中迈向新的高峰。