冰箱市场规模增长陷入瓶颈，但是结构性增长带动了企业盈利能力的提升，而各大冰箱企业也在高端产品领域发起新一轮竞争。

根据中怡康数据显示，2014 年冰箱行业零售量同比下降 9.33%、零售额同比下降 3.83%。由于整体行业不景气，因此国内家电上市公司2014业绩报告中，冰箱的营收或者净利润都呈现出不同程度的下滑态势。

在一片颓势之中，青岛海尔为代表的企业，通过产品结构调整，在高端机型中挖掘出新的机遇，冰箱产品依然保持32.09%的毛利率，同比实现2.14%的增幅，去年青岛海尔冰箱营收出现小幅下滑，达到246.68亿元。

其它以冰冷为主业的家电上市公司，承受着更大的内需低迷之痛，奥马电器2014年营收和净利润同比增幅分别为长4.79%和3.80%，公司表示报告期内，受内忧外困的经济形势影响，奥马电器增速明显放缓。美菱电器冰冷业务营收下滑5.45%，为60.40亿元，毛利率24.33%，同比上升0.32% 。

主导中高端领域是致胜关键

剔除原材料成本下降等因素，影响海尔、美菱等企业冰箱板块毛利不降反增的因素主要在于加大中高端智能化产品比例，推出既搭载健康智能化功能，又具备个性化设计的产品。

根据青岛海尔2014年业绩报提供的信息显示，过去一年公司多门、对开门产品的快速增长推进中高端产品占比进一步提升，其中法式对开门冰箱量价同升推动单品类收入增幅超 70%、六门、对开门冰箱销量增幅超过25%。

海尔SmartWindow博观智慧窗系列、智控四门系列、卡萨帝智能朗度系列等差异化产品上市使得公司在2万元以上高端多门冰箱市场份额达到44%;在8000 元—10000元价位段多门产品份额高达 59%。

海尔SmartWindow

不仅在国内市场引领高端风潮，在海外市场青岛海尔也有出色表现。报告指出在欧洲市场海尔推出1米宽度超大容积法式对开门冰箱产品，高端冰箱市场实现突破引领;澳洲市场通过FPA的资源共享，引入海尔品牌对开门产品，实现突破性增长。

美的电器冰箱及零部件营收97.24亿元，同比增幅19.59%，毛利率24.08%，同比上升5.03个百分点。公司聚焦于食品与保鲜技术、材料技术、智能技术、制冷技术、包装技术、CAE 技术(仿真模型)、门封技术等冰箱主要研究领域的技术研究与成果转化，旗下高端系列产品“G-ZONE” Series 450L大多门、“Flush-Arc” Series 四门对开冰箱荣获“2014 年度德国红点设计奖”。

美的G-ZONE冰箱

另一家老牌冰箱企业美菱电器，旗下CHiQ系列智能化家电也是行业内焦点。同时加强变频技术及产品研发，积极推广0.1度变频产品，变频产品占比不断提高，产品结构升级明显。

CHiQ冰箱

产品差异化、智能化的另一方面，电商为代表的新兴销售渠道也为青岛海尔、美菱电器等上市公司增加毛利率做出了贡献。作为制造业向互联网转型的先锋代表，青岛海尔2014年线上业务收入同比增幅为150%。美的电商全网零售额约100亿元，全网零售额在家电行业排名第一，单品类占比第一的达11个，洗衣机、中央、热水器、冰箱、家用等线上销售增长超过200%。2015 年美的电商整体零售额目标为160 亿元。

2015年产品升级是主线

由于政策退出、房地产回升缓慢，大白电内销面临规模再增长瓶颈。美菱电器在2014业绩报告中明确表示，从冰箱行业看，行业形势严峻，内销冰箱 2014 年有下滑，预计 2015 年止滑微弱复苏，在特殊的市场环境下，产品升级依然是行业发展的主线。这也将导致冰箱出口竞争加剧，竞价抢单成为出口业务常态化策略。

不言而喻，2015年冰箱行业竞争焦点还是在产品升级和扩张销售渠道两大方面。青岛海尔2015 年初推出全球首款无油制冷冰箱，该系列产品采用直线无油压缩机技术，颠覆传统的定频、变频压缩机行业格局，为用户提供成熟的保鲜、节能、降噪全方位存储解决方案。 公司手握两大技术成为其主导2015冰冷行业的利器，一是磁制冷技术，率先在酒柜产品中应用，其“节能、环保、静音”等性能指标大幅提升;二是“干湿分储技术”，推动冰箱行业食物保鲜最高水平迈向新台阶：有效延长果蔬保鲜期，实现对贵重干物如冬虫夏草、鹿茸等的高质量保存。

美的强调推动近 30 个品类基于物联网的智能产品开发，进一步构建智慧家居生态圈。2014年业绩报告中提到美的冰箱已同美国贸易发展署(USTDA)共同签署新一代液体发泡剂 LBA 项目合作协议，通过使用 LBA 发泡剂在确保成本效益的基础上满足更为严苛的能效标准，让消费者享受节能、智能和健康的美好生活。

美菱电器则在3月宣布全面停止生产定速冰箱，继续坚持智能和变频两大产品战略，坚持高端差异化，中端系列化，低端通用化。

家电上市公司在肯定向中高产品转型效果初显的另一面，也强调原材料价格不稳、电商冲击、汇率波动等因素会对2015年度业绩造成影响。但置身于互联网+时代，主流家电企业都紧跟政策步伐，在跨界合作、自我变革中不断获得新的发展动力。通过国务院常务会议审议的“中国制造2025”即将发布，规划将通过制造业创新中心建设、智能制造、工业强基、绿色发展、高端装备创新五大工程来落实，带来一大波政策红利，增强企业信心，也为国内家电企业未来十年发展之路提供政策保障。(赵无量)