编者按：市场规模急速膨胀的空气净化器已经成为家电业最耀眼的一颗明星。空气净化器火了，不只是为了抵抗雾霾，更关乎我们的身体健康和生活品质。空气净化器在发达国家的普及率超过30%，普及率尚不足1%的国内市场潜力巨大。今天，空气净化器的消费主体已经成为寻常百姓，未来，其市场仍将高速增长。同时，我们还要看到，新国标落地、更多品牌企业参与、移动互联兴起，也将给这个行业带来变数和机遇。5月13日，中国电子报社将联合相关机构和主导渠道商在北京举办中国空气净化器产业年会。在年会召开之际，《中国电子报》特别策划推出《空气净化器产业系列报道》，以飨读者。

随着空气污染问题频频曝光，空气净化器也日渐受到关注。去年，在家电市场整体低迷的形势下，空净市场逆市增长，在各大家电品类中增速遥遥领先。但由于行业标准的缺失、技术门槛低并且有利可图，过多竞争者介入，致使如今的空净行业一片红海。

奥维云网(AVC)空调环境事业部总经理刘大任认为，未来空净市场将属于两类企业：一类是注重产品质量、品控和技术的实力派;另一类则是专注细分市场的企业。

细分市场应突出核心卖点

儿童、老人、车载等空净市场具有不同于普通家用空净市场的特点，其产品的核心卖点也不一样。

去年10月，三个爸爸第一代产品在京东众筹平台30天众筹总额高达1122万元，创造了国内首个千万级众筹纪录，这也被行业专家解读为细分市场开始得到更多的关注。“孩子呼吸系统脆弱，对污染的抵御能力不及成人的1/4，需要更加安全的产品来对他们进行保护，而我们的产品专为孕妇和0~10岁儿童研制。”三个爸爸联合创始人兼CEO戴赛鹰这样向记者解释其对儿童产品的定位。

谈及进军儿童市场的原因，戴赛鹰对记者坦言，自己从一开始就并未从市场的角度出发，而是始于自身的情感。“在我太太怀孕后，我开始关注PM2.5，也开始关注空气净化器，先后买了四台，结果却都不能如意。我想要找一台除PM2.5和甲醛足够给力，不会产生二次污染，更不会对孩子造成其他伤害的净化器。”

作为细分市场，儿童、老人、车载等空净市场具有不同于普通家用空净市场的一些特点，其产品的核心卖点也不一样。刘大任认为，安全稳定是儿童类产品的核心卖点;而老年定位产品的医疗保健功能该成为亮点;车载空净需克服实用性短板，提升智能化来寻求出路。

“以儿童市场为例，三个爸爸的净化技术更加偏向于一些物理技术，化学的、紫外线消毒等技术都没有采用，因为这些技术对儿童健康有影响。不使用对孩子健康产生伤害的技术，把安全性放在第一位，这样才能在儿童、母婴市场得到认可。”戴赛鹰进一步补充道：“孩子对甲醛尤其敏感，儿童产品除甲醛的指标需要提高，会产生臭氧的不换芯技术也该被拒绝使用。”

“百善孝为先”，但现在市场还没有一款完全适合老年人使用的机器，这让分析人士感到遗憾。但同时这也意味着这一细分市场会有很大发展空间。“老年市场可以推具有医疗保健级别的空净产品。老年人是易感人群，机器可以针对消灭病毒做特别的处理;针对过敏体质，机器要把好清除过敏源这一关。另外，静音处理和更多的主动功能也应考虑在内。”刘大任说。

车载空气净化器尽管没有普通家用产品市场那么火爆，但近两年也逐渐受到关注。但是由于市场混乱，车载净化器并不被业界看好。“车载净化器换气量、功率及滤网面积都比较小，导致其净化时间长且效果有限。如果能够通过手机APP来提前控制，实用性短板应该能得到一定解决。另外，沃尔沃、宝马的一些中高档的车已经自带空净作为标配，使得车载空净的未来前景并不乐观。”刘大任说。

“玩票”者将被淘汰

质量才是硬道理，那些以投机炒作为经营理念的空净企业，“玩票”之后会被淘汰。

在行业一片红海的形势下，进军细分市场会发掘新的蓝海，这是业界达成的共识。但是，混乱的行业现状使得某些细分领域产品徒有噱头。以车载市场为例，上海市消保委近日对市面上销售的车载空气净化器进行了比较试验，发现有2/3的净化器甲醛净化率在20%以下，车载产品“去甲醛”大多是忽悠。

对此，中怡康市场研究公司产品总监吴红这样评论：“无论是车载、老人还是儿童市场，空气净化器归根到底都是净化空气，如果没有把最本质的功能做好，仅有那些人性化的宣传点，就会本末倒置，是毫无意义的。”

以车载市场为例，记者在某电商网站输入“车载空气净化器”进行搜索，搜索结果品牌繁多，售价从几十元到千元不等，令人眼花缭乱。“空气净化器线下销售渠道有80多家企业，而线上的数字是将近1000家，企业规模大小不同。在线上市场，甚至存在刷单等行业潜规则。一款产品号称是产自美国，但其实可能是广东一个小厂生产的。”刘大任说。

不仅仅是细分市场，整个行业在质量上均广受诟病。据奥维云网统计，消费者对空净消费环境的差评，有75.9%集中在商品体验环节。但这种劣质和技术水平一点关系都没有，现在空净的技术水平已经很高。中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国在接受记者采访时表示：“医疗用和工业用空气净化器发展更早、标准更高，已经相当成熟，所以空净产品在技术上已经相当成熟。比如芯片、半导体的生产，对空气的要求非常高，连静电都不能有，更遑论灰尘。医院在高压氧舱、手术室等空间要求更高。现在没有技术的问题。”

技术发展很成熟，产品质量却遭受诟病，这症结在于行业标准缺失。用鲁建国的话说就是“行业标准不完善，一些企业想钻标准的空子。”对此，戴赛鹰进一步补充道：“以儿童市场为例，今年我国权威机构也颁布了儿童净化器的行业标准，对出风口的PM2.5、除甲醛指标、机器的缝隙等均有规定。目前还没有一家企业是完全符合的。”

“从中国家电行业30年经验来看，行业洗牌后留下来的一定是质量过关、具有品牌影响力的企业。那些以投机炒作为经营理念的空净企业，‘玩票’之后会被淘汰。质量才是硬道理!”面对市场乱象，鲁建国显然看得更远。