近日，国内空调市场迎来一次史诗般的促销对决。国美联合格力空调欲创造“50万套的世界纪录”;同期，苏宁联合美的、奥克斯、志高、海信科龙等11个空调品牌，开展全国联动促销，剑拔弩张的阵势以经拉开，就等3月底价格战场见分晓。为了此次创纪录的促销，各大厂家纷纷放出狠话造势，提前预热市场，格力放出话“空调价格回到6年前”，于此同时奥克斯也放话“重回999时代，空调价格回到10年前”，与格力针锋相对，空调价格战从去年下半年开始一直打到现在，愈演愈烈。那么，市场反馈究竟怎么样呢?价格战能拉动空调市场回到增长轨道上吗?空调企业除了通过价格战救市，目前最紧迫的事还有什么?

一边是空调价格战愈演愈烈，促销力度越来越大;但反应在市场层面上看，销量并没有实现同比增长，但空调销量下降速度确实得到缓解。价格战目前来看是空调厂家没有找到更好办法的无奈之举，寄希望通过价格优惠来带动市场销售，事实却是，价格战已经不能在空调产能过剩，库存过高，更新换代占主导的价值选择时期带来实质性的增长。

空调企业依靠价格战救市治标不治本，靠价格刺激带来的短期增长牺牲的是企业利润、消费者购买体验及未来市场空间。仅以消费者购买体验为例来看，短期的销量暴涨后，安装问题就会凸显，消费者体验就会变差。因此，与其让价格短期刺激市场短期需求，不如进行转型升级，通过技术创新、提高生产力等手段降低成本、争抢国际家电大市场。国内家电企业要为未来做准备，毕竟做企业是考虑长远发展。因此，奥维云网(AVC)认为，国内空调企业应该通过“市场走出去、技术引进来”解决目前国内空调企业的困局。

市场走出去。国内空调市场经过几年高速增长，各大企业特别是龙头企业大面积纷纷扩建生产线，提高产能，到现在空调整体产能已经出现过剩，2015开年部分空调企业裁员降薪、甚至是减少生产线开工率和空调行业整体高库存，都说明了产能过剩的问题，而价格战也是空调产能过剩的一个表现。面对制造业严重产能过剩的问题，国家提出了一带一路建设和成立“亚投行”:首先，资本先行，投资国外基础设施建设，用以消耗国内严重过剩的钢铁水泥等产品;同时，加大加快高新技术引入，淘汰落后产能，提高生产力。实施这一策略，有望使我国在快速消化产能过剩的同时淘汰落后生产力，提高国家竞争力的同时实现人民币国际化，这非常值得国内空调企业借鉴参考。空调企业可实施“市场走出去”战略，将产能过剩的空调生产线转移至其他发展中国家，从而消化产能过剩，降低生产成本，当然也要做好政策和文化风险评估，避免不必要的损失。实施“市场走出去”战略，资本和技术输出是关键，而走出去之后能否成功，还是要取决于企业的生产力和创新力水平。

技术引进来。家电企业要借助“中国制造2025”国家战略，以及“互联网+”的机会，加快引进工业互联网建设，提高生产力，力争在“工业4.0”第四次工业革命中最赶上欧美、日韩。

目前的产能过剩和市场需求疲软并不至于使得国内空调企业面临生死考验，而“工业4.0”将为空调行业带来生产力的和生产方式上的颠覆式改变，如果错过这一发展机遇，在工业4.0时代落后于欧美、日韩等家电企业，未来将面临更加艰难的处境。因此，奥维云网(AVC)认为，有必要在国内空调企业价格战正酣的时候，给各大企业乃至家电企业敲个警钟:“价格战”是战术层面的事，战术上的一时胜败不会决定大局;而紧抓“工业4.0”机遇是战略层面的事，战略上一旦犯错，那将是致命打击。