最近几逢节假年来，每日，无论是“十一”国庆长假，“五一”、中秋、清明小长假，还是元旦、“双十一”等重大节点，市区国美、苏宁等家电卖场都会推出“夜场”，这几乎成了家电卖场节日促销的必备节目。

“平时卖场会在晚上21~22时打烊，但如果推出“夜场”促销活动，营业时间就会延长到午夜甚至凌晨。”惠州苏宁相关负责人李先生表示，之所以选择“夜场”促销，主要原因是便于消费者参与购买，在回报消费者的同时，扩大商场的知名度和美誉度。“临近春节，正是家电消费的旺季，很多消费者白天都要上班，很少有时间逛商场，卖场推出‘夜场’促销正是顺应市民的消费需求，让他们能在第一时间购买到心仪的家电产品。”

“元旦期间，惠州国美全城14家门店同步启动开年大惠，最高让利超过50%，平均优惠让利达30%左右的促销让利，更是让‘夜场’活动达到销售最高峰。消费者的购买热情一直延续到凌晨。”惠州国美相关负责人吴先生称，“夜场”促销不仅让消费者获得让利折扣外，还能享受到送礼品、抽大奖、送积分等福利，这样的促销方式颇受消费者欢迎，卖场也能获得较好的销售业绩。“因此，惠州国美基本上每逢重大节点，不仅会推出‘价格’让利，也会推出‘夜场’促销。”

业内人士表示，“夜场”之所以能吸引顾客“加班”买家电，是家电卖场有针对性地推出一些促销活动，最常用的是“团购”，联合银行搞刷卡优惠，联合厂商推出让利优惠等活动。与平常促销活动相比，家电“夜场”促销活动价格力度更大、也更为多样化，更能满足消费者的需求，所以一般家电“夜场”活动的销售额都较平常有所增长，以较低的人力物力获得较高的销售业绩，这是家电实体店热衷推出“夜场”的主要原因。