在前不久的央视3·15晚会上,国家质检总局公布一批生产不合格抽油烟机的企业,其中,合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产的“美菱”牌抽油烟机榜上有名。美菱电器立即发布澄清称,曝光的美菱牌抽油烟机为合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产,该公司不是公司的下属子公司,与公司没有任何资产、股权关系及经营管理关系。但美菱电器也承认双方存在商标授权关系。可见,贴牌生产的行为,如果不注重产品品质,注定对品牌形象造成不利影响。

数据显示,2014年山东全省工商系统共受理消费者投诉5.85万件,其中家用电子电器类商品投诉1.51万件,占全省投诉总量的25.87%,居各投首位。而投诉的问题主要集中在产品质量问题和售后服务。在业内专家看来,家电产品质量问题不断,除了部分小品牌唯利是图外,家电业普遍存在的贴牌生产“游戏规则”也是重要原因。

家电贴牌现象并非个例,而是多年来行业内的普遍现象。一些知名家电企业尤其是以大家电为主的企业,为发展多元化市场,进军净水器、热水器、榨汁机、电压力煲等小家电产品市场之后,为缓解产量压力,便会寻求贴牌商,只要双方签订协议,贴牌生产就可以开展。据了解,很多国人熟悉的国外品牌,大多数产品都是在国内贴牌生产的。像目前在中国市场上热销的松下空气净化器,生产工厂就是在广东顺德。早在2012年,飞利浦电饭煲便曝出产地造假一事,飞利浦HD3035电饭煲生产工厂标称为飞利浦珠海工厂,但实际生产却是奔腾电器上海工厂。

一般产品上的生产方都会标注品牌商,即品牌拥有方,一旦产品质量出问题,也是由品牌商来负责。因此,品牌商如果不能从源头上对产品质量进行把关,造成的社会负面影响只能由自己来承担,势必对企业的长足发展带来阻力。

其实,贴牌生产本无可厚非,很多企业不能每个产品零部件的生产和组装都亲力亲为,贴牌只是产业链中的一环,关键在于如何提升产品的品质。要想贴牌生产的产品品质得到保障,首先品牌商应该给贴牌商一个合理的价格空间,而不是一味地压低价格,贴牌商则会用好的材料和工艺来满足客户的要求。其次品牌商要匹配好的质检系统,对贴牌商的产品进行严格的质检,唯有如此,才能将品牌形象立于不败之地。