为了应对激烈的市场竞争，抢占客户和市场份额，国内家电卖场除了传统价格战之外，近年来还打起了体力战，竞相开出夜场，营业时间一度延长到午夜，掀起家电热卖狂欢夜，颇受很多“夜猫子”的喜爱。

       夜市专场迎合需求

近日，广东东莞某家电卖场推出家电夜市专场活动，各种家电优惠促销。当晚，到该卖场购买家电的消费者人比往常增多，卖场的销售额也增长不少。据了解，家电夜市专场约在2007年开始在东莞出现，受消费者生活习惯影响，以及平常白领上班时间的约束，消费者在工作日白天去家电卖场购物的机会不多，为了迎合消费者的需求，家电卖场开始推出夜市专场活动。夜场大多都设立在周五晚上，一来是因为开始休假，不浪费周末时间购物，二来是为了抢占周末档第一时间的销售机会。同理，各电视台黄金节目也是出现在周五晚上。

东莞苏宁表示，开辟夜场专卖会的原因是为了方便东莞苏宁的会员更方便的购物。苏宁在东莞有超过百万的会员粉丝，而考虑到大家白天需要上班的情况，而双休日很多人工作一星期，又想放松的原因，特推出苏宁夜场专卖会。给在东莞的消费者带来生活上的福利和便利。

业内人士表示，由于夜场专卖会是专为上班人士量身定做，其推出的活动是更适合上班人士的机型和优惠，商家会单独针对上班族制定专门的活动，而不再局限于单一的优惠活动，每期的活动都不相同，让活动更具有多样性和实效性，自从夜场专卖开展后，商家销售额普遍上升。其次，与平常促销活动相比，家电夜市专场价格力度更大，活动也更为多样，更能满足消费者的需求，所以一般家电夜市专场的销售额都较平常有所增长。

  颇受消费者欢迎

在夜市专场期间，东莞不少家电卖场为吸引顾客，打出了“不眠之夜”“延时狂欢”的广告，把营业结束时间推迟到晚上10点、12点甚至索性不关门。在今年某家电卖场的一场夜市专场里，不少消费者在选购手机及家电产品，场面十分热闹。现场的销售员透露，夜市专场的顾客比往常要多得多，很多顾客是吃过晚饭后和家人一起过来逛卖场，顺便挑选家电。尤其是夏天的夜市专场人气特别旺，很多市民白天要上班，晚上到卖场一边吹空调一边选购家电。

东莞市民马小姐表示，家电卖场的夜市专场，价格优惠力度比较大，人流量相对节假日时要少些，这样销售员待顾客更热情，只要在某个柜台前逗留一下，就会有销售员上来为顾客介绍商品，“价格实惠，服务热情，这是我比较喜欢家电夜市专场的主要原因。”

东莞苏宁表示，苏宁举办的夜场专卖会主要是针对上班人士，或白天没有时间，或者有爱好晚上出来休闲逛街的大批消费者。每次夜场专卖会一经推出就受到很多东莞苏宁会员的热情推崇，夜场的优惠力度高，给消费者选择的范围更大，也让消费者的购物时间更灵活，不在局限无时间只能在苏宁易购上购买，如今也能通过夜场专卖会到门店实实在在的了解实物。

时尚电器称，家电夜场有优惠，消费者可以不浪费周末时间，效果还是蛮好的，顾客不断接受并且已习惯。时尚电器每月都会有一场夜市活动，或面对会员，会面对银行客户，或面对合作小区业主，或面对员工家属，夜场的效果不错。