【好居网】脱发、失眠、发胖堪称现代年轻人面临的三大难题。而相比脱发和发胖，失眠对人体健康的影响最严重，但似乎也更容易解决。除了泡脚、喝热牛奶等传统方式以外，褪黑素、熏香、安眠枕头等针对“失眠人群”的一系列新产品源源不断地出现在市场上。

现在，受失眠困扰的人越来越多，“睡眠经济”便由此而生。

消费者买单意愿强　睡眠经济兴起

在《2019国民健康白皮书》中，公众对睡眠重要性的打分高达9.5分，然而对于睡眠满意度仅6.7分。在微博上，不少用户表示“睡个好觉是奢侈”。一项关于每天睡眠时长的投票显示，在16.3万名参与者中，睡眠6至8小时最多，占比63.4%，睡眠6小时以下的超过20%，甚至还有2.2%的人睡眠不足4小时。

睡眠不足给人体健康造成巨大伤害，睡眠障碍容易造成白天疲惫，出现注意力不集中、工作效率低、情绪不稳定等状况，进而会造成经济的损失。据报道，日本人均睡眠时间为每天7.37小时，每年因睡眠不足造成的经济损失高达15万亿日元。尤其是在大城市，经济快速发展，社会竞争加剧，生活节奏加快，失眠的人越来越多，对解决失眠问题的需求也越来越高。

“睡眠经济”被定义为“睡眠质量差或失眠等人群所造就的需求经济”，放在现实生活中，“睡眠经济”涉及衣、食、住、行等方方面面。博思数据发布的《2018—2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》数据显示，2017年，我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元，睡眠器械用品以2500亿元居于榜首;睡眠药物紧跟其后达到了134亿元;睡眠保健品128亿元;睡眠服务仅占35亿元。

值得注意的是，几乎所有的失眠患者都无法忍受长时间失眠带来的各种影响，消费者的买单意愿非常强。据苏宁发布的“双11”消费报告显示，2019年“双11”期间，助眠类产品销量同比激增789.5%，“双11”购买进口助眠产品的人数中，“00后”同比增长434%。

有数据统计，全球睡眠经济的商业规模已达到万亿元以上，其中美国的睡眠健康产业规模已达300亿美元至400亿美元，并以每年8%的速度增长，而在中国，预计到2020年睡眠市场的产业规模将超过4000亿元。

助眠产品花样繁杂　行业发展刚起步

为了解决失眠，消费者尝试了各种方法。在某电商平台上，一款1499元的失眠治疗仪月销量超过500台。褪黑素、安神补脑口服液等月销量更是上千。

从现有的助眠解决方案来看，大致可分为两类，一是注重营造睡眠氛围的家居型解决方案;二是医疗健康型解决方案。有业内人士表示，前者普适性较低，产品良莠不齐，且不能从根源解决失眠问题;后者有效性更高，产品具有通用性。有消费者对《金融时报》记者表示，熏香、记忆枕、褪黑素等各种助眠产品的效果并不显著，在医生的建议下使用了颅磁治疗则有明显的改善作用。

在褪黑素、安神补脑液等药物之后，一些食品品牌也盯上了睡眠经济这块“蛋糕”。近日，娃哈哈推出了“妙眠”系列饮品，无独有偶，蒙牛也推出“晚上好”酸奶，宣称其中添加的某种营养元素能够帮助睡眠。

在互联网时代，解决失眠的方法远远不止这些。人们对于睡眠的渴求引发了资本的关注，花样也越来越多。据媒体报道，在日本，为了让上班族得到更好的休息，一家公司将面包车改装成卧室，开往需要休息的人公司。不过，在互联网思维下，更物美价廉的是手机上的App。这些App主打使用大海、鸟鸣、篝火、山涧、森林等声音模式，帮助失眠者放松身心快速入睡。

在睡眠经济这块“蛋糕”上，有不少硬件厂商从睡眠监测方向入手，例如通过手环等穿戴设备监测睡眠质量。根据报道，三星电子、诺基亚、苹果等都曾通过收购等方式进军这一领域。有消费者对《金融时报》记者表示，穿戴设备并不能解决失眠，有时候看着自己的睡眠数据更焦虑。但业内人士表示，硬件厂商收集用户的睡眠数据只是第一步，而这些大数据将对未来的智能家居、AI应用、移动健康等行业的发展产生举足轻重的作用。

失眠反向带动“夜经济”机会涌现

“与其被动失眠，不如主动熬夜，顺便再吃点外卖”，成为年轻人对抗失眠的一种心态。“主动熬夜”从另一方面促成了“夜间经济”的兴起。

有数据显示，2018年，我国消费者夜间在餐饮上花的钱较上年增长47%，60%的消费发生在夜间。2019年故宫举办首届“紫禁城上元之夜”，是故宫建院94年来第一次在晚间免费对公众开放。3500张门票“秒光”也代表了人们对夜生活的向往。此外，重庆洪崖洞、乌镇、橘子洲头等景区也都凭借夜景吸引了大量观光的游客。

前几年，24小时不打烊的地方只有肯德基、麦当劳。而近些年，营业到凌晨的店铺越来越多。在市区，24小时书店、24小时商场、深夜食堂等接连不断地出现。

线上也一样。2019年7月24日，阿里巴巴发布了一份“夜经济”报告。报告显示，淘宝成交最高峰是下班后的21点到22点，而夜间消费占全天消费比例超过36%。在23点到凌晨3点的深夜，还有近数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。

正是看到了“夜经济”对促进经济增长和提高生活品质的重要作用，今年以来，不少城市都出台了促进“夜经济”发展的政策措施。从规划布局到财政支持，从特色产业到公共服务，极大改善了“夜经济”发展的政策环境。在2019年国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，“夜经济”成为国家层面促进消费的20条意见之一。

有业内人士表示，说起“夜经济”，人们想到最多的还是餐饮行业。但是随着各行各业的协同发展，夜间经济发展的方向还有很多，对于资本支持的需求也必不可少。

（来源：金融时报）

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